AX 효과의 진화

중심선

AXE의 새로운 광고가 진화하는 남성 성 비전으로 활용되는 방법

AX 향수라는 단어를 볼 때 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇입니까? 나는 여기서 사지로 나가서 추측 할 것입니다. 2008 년경에 외출하고 집어 올릴 옷을 입은 남성의 특정 품종을 상상할 수 있습니다. 그의 머리카락은 저지 쇼어 . 그는 집을 떠나기 전에 물건에 완전히 몸을 담그었기 때문에 AX 바디 스프레이의 강한 향기를 남겼습니다. (실제로, 그가 밤새도록 뒷주머니에 바디 스프레이를 넣었을 가능성이 높습니다. 그가 새로 고침해야 할 수도 있습니다).

새로운 캠페인을 통해 AX는 그 인상을 바꾸어 남성이 무엇이든간에 자신의 개성을 포용하도록 장려하는 현대 남성성에 대한 훨씬 더 미묘한 비전을 제시하고 있습니다. (공개 : 저는 최근에 AXE의 모회사 인 Unilever가 최근 기자 회견에서 주최했습니다.) 2 월 7 일 슈퍼 볼에서 방영 된 최신 광고 (아래 참조) 인 #FindYourMagic에 대한 초대에 근거한 것은 상쾌한 이전 수십 년간의 모든 것에 적합한 사고 방식에서 벗어나는 것입니다.



대중적 매력 : 유산

오늘의 AX에 들어가기 전에 브랜드가 어디에 있었는지 살펴 보겠습니다. 2000 년대 초반의 AX 마케팅 캠페인은 매우 성공적이어서 AX에 흠뻑 젖은 남자에게 몸을 던지는 여성의 이미지가 우리의 콧 구멍에서 타는 물건의 강한 악취처럼 우리 집단의 마음에 성공적으로 불타 올랐습니다. 15-25 세 사이의 청년층에 호소하는이 브랜드는 유머러스하고 불경스럽고 날카로운 마케팅 근육을 전면에 내세워 매력의 촉매제로 자리 매김했습니다. 스스로를 다듬는 것에 대한 많은 생각이 AX 이펙트의 약속에 매료되었습니다.



하지만 소위 비밀 무기는 공개 상태에서는 잘 작동하지 않습니다. 21 세기의 두 번째 10 년에 접어 들면서 사악하고 교묘 한 속임수는 PUA 문화가 노출되었습니다. , 그리고 놀랍지 않게 여성들은 네깅과 같은 워너비 알파 남성의 방법을 발견했습니다. 트렌드가 바뀌 었습니다. AXE에 흠뻑 젖어있는이 친구는 캐리커처가되었고, 외부 속임수와 소품을 잘못 강조한 사람이었습니다. 바디 스프레이에 흠뻑 적신 남자의 압도적 인 향기는 여성을위한 자석보다 더 꺼져졌다. 상태 기호보다 농담입니다.

하지만 브랜드는 하룻밤 사이에 바뀌지 않았습니다. 문제 2013 AX 광고 캠페인 남자들은 매력적인 여성 앞에서 스스로를 통제 할 수 없다고 제안했고, 이와 같은 캠페인은 회사의 마케팅 전략이 얼마나 구식이되었는지를 드러 냈습니다. 소년은 더 이상 잘라 내지 않은 소년 일 것입니다. 2007 년부터 2010 년까지 고등학교 복도에있는 AXE의 보급은 일반적으로 그루밍에 대한 남성의 개방성을 높이는 데 중요한 역할을했으며 약국 스프레이에서 자란 젊은 남성 세대가 다른 그루밍 제품을 채택하여 힘에 기여했습니다. 지금 무엇의 수십억 달러 규모의 글로벌 그루밍 산업 .

하나의 크기의 끝이 모든 것에 적합

AXE를 졸업하고 더 정교한 제품으로 이동하는 모든 사람에게 새로운 고등학생이 등장하여 마케팅 할 준비가되었습니다. 그리고 남성용 그루밍이 점점 일반화되고 있습니다. 업계는 매년 더 다양한 남성용 그루밍 제품을 제공하면서 전속력을 발휘하고 있습니다. 얼마 전까지 만해도 한 남자가 샴푸, 비누, 면도기, 면도 크림, 치약, 탈취제를 살 수 있다면 거의 준비가되었습니다. 오늘날 남성은 자신이 구매하는 제품이 자신의 특정 개인 그루밍 요구 사항과 우려 사항을 해결할 것으로 기대합니다. 그것은처럼 보이지 않습니다 개인화 추세 남성용 그루밍 제품에 사용할 수있는 옵션의 범위가 계속 확장되고 기업이 사용자의 유전학에 맞춤화 된 제품에 내재 된 가능성을 조사하기 시작함에 따라 곧 사라질 것입니다.

AX는 이러한 수준의 개인화를 곧 제품 라인에 적용 할 수는 없지만 제품 라인을 다양 화하고 남성과 연결하는 방식을 바꾸는 방향으로 움직였습니다. 라이프 코치이자 향기 전문가 인 제이슨 닉은 변화를 세분화합니다. 어떤 남자들은 여성을 끌어 들이기 위해 향수를 구매할 것이지만, 여러면에서 당신이 더 자신감을 갖게된다면 더 좋을 것이라고 생각합니다. 당신이 그것을 좋아한다면, 그것은 당신을 더 자신감있게 만들 것이고 그것은 더 잘 작동 할 것입니다. 과거의 쿠키 커터 병에 담긴 신뢰 제공에서 벗어나, AX는 2015 년에 출시 된 화이트 라벨 라인 위에 자신 만의 개인 브랜드를 구축하도록 사용자에게 맡겼습니다.

화이트 라벨 라인을 통해 AX는 제품을 궁극적 인 매력의 원천으로 삼는 것에서 벗어났습니다. 대신 브랜드는 실제로 착용 한 남자에게 더 많은 지원 역할을 맡아 '대화를 걸어' AX 집단 멘토링 프로젝트 , 브랜드는 신진 젊은 아티스트를 초대하여 John Legend의 멘토링을 받고 SXSW 또는 TIFF에서 자신의 작품을 보여줄 기회를 갖습니다. 화이트 라벨 캠페인은 계급 계층 구조가 머리에 떠오르는 광고를 선보였습니다. 남자가 의사인지 벨보이인지는 중요하지 않습니다. 그가 자신을 운반하는 방식과 그가 예상하는 자신감은 머리를 돌릴 수있는 동일한 잠재력을 가지고 있습니다. .



AXE의 새로운 Advanced Collection은 그 어느 때보 다 제품 라인 내에서 다양한 옵션을 제공합니다. 이번에는 설명적인 이름 (수년에 걸쳐 Intense, Armor, Dark Temptation과 같은 이름을 보아온 이름)에 향기를 캡슐화하는 대신 각 향기를 구성하는 성분이 전면에 있습니다. ( 'Tobacco & Amber, 예를 들어'),이 라인은 Tom Ford가 저지 쇼어 . 흥미롭게도 바디 스프레이는 신제품 라인업에서 눈에 띄게 없어졌습니다. 건식 스프레이 발한 억제제를 구할 수 있지만 그 정도면 충분합니다.

새로운 남성 성

#FindYourMagic을 통해 AX는 과거의 브랜드 수하물에서 벗어나 새로운 방식으로 소비자와 소통 할 수 있습니다. 더 이상 아기 자석 틀을 맞추는 것이 아닙니다. 대신, 사람들은 자신에게 적합한 것이 무엇인지 알아 내고 자신에 대한 자신감을 키워야합니다. AX & Men 's Grooming for Unilever의 수석 이사 인 Matthew McCarthy에 따르면 오늘날 남성 성은 지진 변화를 겪고 있습니다. 남자들은 그 어느 때보 다 엄격한 남성 고정 관념을 거부하고 있습니다. 우리는 수십 년 동안 남성의 삶의 일부였으며 AX는 실제 남성과 주변 세계에 매력적으로 만드는 독특한 특성을 옹호합니다. AX는 자신의 개인적인 스타일을 소유하는 데 중점을두고 2016 년에 가치있는 남성 성 비전에 집착했습니다. 바로 당신이 스스로 만드는 모든 것입니다.