Telfar의 쇼핑백은 저렴한 상태의 상징 그 이상입니다.
패션 트렌드를 파악하는 가장 쉬운 방법은 대규모 런웨이 쇼나 이벤트에서 군중을 둘러보는 것입니다. 이번 시즌 뉴욕 패션 위크 동안(지난 시즌과 그 이전 시즌과 마찬가지로) 트렌드 아이템이 명확해졌습니다. : 텔파 쇼핑백. 에서 작은 작은 것들 에게 중간 크기의 것 그리고 심지어 거대한 버전 , 모든 사람에게 어디서나 볼 수 있습니다. 앞줄 고정 장치는 다음과 같은 A-List 이벤트에서 가방을 견인했습니다. 유튜버 덴젤 디온 (하퍼스 바자 아이콘 파티에서), 극작가 제레미 O. 해리스 (Helmut Lang 쇼에서), 그리고 미술사가 킴벌리 드류 (베니티 페어의 베스트 드레서 이벤트에서). 기타 자랑스럽게 보여주었다 스트리트 스타일 사진가를 위해 포즈를 취할 때. 검은색, 흰색, 황갈색 및 노란색과 같은 고전적인 색상으로 나타났습니다. 새로운 볼드 레드 컬러가 출시된지 일주일도 안됐음에도 불구하고 개막식에서 독점 판매 , 많은 사람들이 이미 쇼에 맞춰 제 시간에 대처할 수 있었습니다.
어쨌든 진정한 it-bag입니다. 그러나 과거에 그 타이틀을 얻은 다른 가방과 달리 하이 패션 시장에서 가장 저렴한 것 중 하나 인 Telfar 쇼핑백은 의도적으로 착용하도록 만들어졌습니다. 여러분 .
세상에서 내가 가장 좋아하는 것은 내가 가방을 착용하는 것과 무한히 분리된 사람을 볼 때라고 제작자이자 수석 디자이너인 Telfar Clemens는 말합니다. 그들을. 우리는 친구를 사랑하지만, 그것을 입은 사람이 그것이 무엇인지도 모르고 그저 좋아했을 때 그것은 큰 턴온입니다.
우리는 친구를 사랑하지만, 그것을 착용한 사람이 그것이 무엇인지도 모르고 그저 좋아했을 때 큰 전환점이 된다고 Telfar는 말합니다.
Clemens는 디자이너가 겨우 19세였던 2005년에 자신의 이름을 딴 브랜드를 런칭했습니다. 처음부터 그의 비전은 새로운 청중을 위해 일상적인 의류 품목을 해체하는 것이었습니다. Telfar의 세계에서 기둥 뒤로 될 수 있습니다. 목 뒤쪽에 있는 단추 , 그리고 데님 청바지는 땀으로 두 배가 될 수 있습니다 . Telfar 미학을 설명하는 가장 좋은 방법은 유행을 앞서가는 공리주의입니다.
따라서 쇼핑백은 이름에서 알 수 있듯 원래는 실제 쇼핑백과 비슷하게 디자인되었습니다. (생각해보면 유행을 탔던 가방보다 더 패셔너블한게 뭐지?) 기억나는데... 사람들이 백만개의 쇼핑백을 들고 길을 가다가 실루엣처럼 멋있다고 생각한 디자이너는 말했다 인기 작년. 이 가방은 브랜드의 2014 가을/겨울 컬렉션에서 데뷔했지만 Clemens 이후 2017년이 되어서야 출시되었습니다. 최고의 상을 집에 가져갔다 CFDA/ 인기 패션 펀드 어워드, 그 가방이 정말 이륙했습니다. 40만 달러의 자금 유입을 활용해 디자이너는 현명하게 가방을 재창조하는 데 투자했다. 잘되도록하세요 .
그 이후로 인기가 급상승했습니다. 에 따르면 월스트리트 저널 , 가방 판매만으로도 지난 2년 동안 브랜드 수익이 100만 달러 증가했습니다. (이를 감안할 때 Telfar의 연간 수입은 그 이전에 약 $100,000에 불과했습니다.)
작년에 Kelela는 그녀를 바쳤습니다. 특징 ~에 T매거진 '에스 사물의 이야기 칼럼(크리에이티브가 자신의 가장 소중한 소유물에 대해 모두 말하는 곳)을 그녀의 넓은 토트백에 옮깁니다. 에 따르면 나를 떼어 놓으십시오 Clemens를 절친한 친구로 여기는 가수인 이 가방은 단순히 귀여운 액세서리 그 이상입니다. 정치적 발언이다. 그는 내 친구가 아니더라도 오랫동안 갈고 닦은 흑인 디자이너를 지원하는 것이 중요할 것이라고 그녀는 말했다. 나는 이 가방을 사용하는 것이... 그렇게 하는 기능적인 방법이라는 것을 좋아합니다. 다른 많은 사람들도 비슷하게 느낍니다. 소수의 흑인 디자이너가 Telfar의 업계 전체 수용 수준에 도달할 수 있으므로 이를 지원하고 고양하는 것은 패션 업계에 다양성의 가치를 알리기 위한 의도적인 방법입니다.
Telfar 가방의 부상은 패션의 민주화를 향한 전반적인 추세를 나타냅니다. 다음과 같은 간행물 본질 즉시 알아볼 수 있는 디자인과 상태 심볼 캐시를 기반으로 백이 밀레니얼 Birkin이라고 가정했습니다. 그러나 이러한 주장이 인정하지 못하는 것은 Telfar의 Shopping Bag이 바로 그 개념에 대해 적극적으로 반대하는 방법입니다.
가장 저렴한 사용 된 Birkin 가방은 최소 수천 달러의 비용이 듭니다. Céline의 Phantom Bag이나 Dior의 Saddle Bag과 같은 비슷한 종류의 가방이라도 로우 엔드에서 당신을 웅장하게 만들 수 있습니다. Telfar 쇼핑백은 은행 계좌에 무엇이 있는지에 관계없이 누구나 알고 있는 패셔니스타가 될 수 있다고 가정합니다. 새로운 Telfar 가방의 가격은 $140(가장 작은 것)에서 $260(가장 큰 것)까지 다양합니다. 실제로 금전적 지위를 요구하지 않는 지위의 상징이다. 그 이유는 그래서 많은 사람들 ~이었다 화난 6월에 Mary-Kate와 Ashley Olsen of the Row가 CFDA 올해의 액세서리 디자이너 상을 수상했을 때; Telfar 가방이 작년에 The Row가 만든 어떤 것보다 훨씬 더 편재했다는 사실 외에도, The Row의 액세서리(모든 제품과 마찬가지로)가 터무니없는 가격 따라서 그것을 감당할 수 있는 소수의 선별된 개인 그룹으로 제한됩니다.
단순히 소비자가 되는 것과 지위와 스타일을 분리하는 것이 라인의 DNA라고 Telfar는 말합니다. 그래서 패션이 우리를 이해하는 데 그렇게 오랜 시간이 걸렸습니다. 우리는 다른 곳에서 왔으며 희망적으로 다른 곳으로 가고 있습니다.
단순히 소비자가 되는 것과 지위와 스타일을 분리하는 것이 라인의 DNA라고 Telfar는 말합니다. 그래서 패션이 우리를 이해하는 데 그렇게 오랜 시간이 걸렸습니다. 우리는 다른 곳에서 왔으며 희망적으로 다른 곳으로 가고 있습니다.
그 차이에 대한 아이디어는 패션쇼에 대한 접근 방식에서도 브랜드가 알려지게 된 모든 것의 중심에 있는 것 같습니다. 지난 몇 번의 뉴욕 패션 위크 동안 Telfar는 런웨이 쇼에 대한 아이디어를 완전히 기피했습니다. 대신, 그들은 다양한 공연을 펼쳤습니다. 가스펠 싱가롱 콘서트 Ian Isiah와 Kelela가 이끄는 정치적 시의 순간들 스포트라이트 슬레이브 플레이 극작가 제레미 O. 해리스. 모든 사람에게 어필하려는 것처럼 보이는 브랜드와 완벽하게 일치합니다. 이것들은 이벤트 패션을 가장 싫어하는 사람도 즐길 수 있습니다.
브랜드의 2020년 봄/여름 프레젠테이션을 위해 Clemens는 Juliana Huxtable, Arca, Oyinda를 포함하여 활발한 협력자들과 함께 그가 만든 영화를 살짝 엿볼 수 있도록 손님을 초대했습니다. 맨해튼의 대부분의 패션 훌라발루에서 몇 마일 떨어진 Bushwick 창고를 장소로 선택했음에도 불구하고 브랜드의 팬들이 떼를 지어 나타났습니다. 무료 화이트 캐슬 슬라이더를 씹고 버드와이저 캔으로 씻은 인파 가운데 3명 중 1명은 텔파 가방을 들고 도착한 것 같았습니다. 그러나 그들은 단순히 디자이너를 지원하기 위해 브랜드를 입는 것처럼 보이지 않았습니다. 그곳에 있는 모든 사람들은 어쨌든 일상 생활을 하는 것처럼 자연스럽게 가방을 메고 있었습니다. 쇼에서의 모습은 우연처럼 느껴졌고 그것이 Clemens가 원하는 것입니다. 그가 나에게 말했듯이, 가방이 유행이나 계절 물건처럼 느껴지지 않을 정도로 아이코닉합니다. 실제 제품을 만들 수 있었습니다.