올해의 슈퍼볼 광고는 LGBTQ+ 포괄성을 위한 역사를 만들고 있습니다

Rich Ferraro가 2000년대 중반에 처음 GLAAD에서 일하기 시작했을 때 슈퍼볼은 항상 두려운 날이었습니다. 친구들과 어울리는 대신 동성애혐오적인 문구가 담긴 광고를 모니터링해야 했습니다.

특정 저점은 2007년 스니커즈 광고 사탕을 먹으려던 두 남자가 실수로 키스를 한 다음 남자다운 행동을 하기 위해 자신의 가슴 털을 뽑는 내용입니다. 이 광고에는 NFL 선수들이 키스에 혐오감을 표현하는 영상이 스니커즈 웹사이트에 올라와 GLAAD, 인권 캠페인 등의 반대를 일으켰다.

GLAAD의 CCO(Chief Communications Officer)인 Ferraro는 올해가 큰 변화를 맞이했다고 말했습니다. 처음으로 LGBTQ+ 사람들은 경기장과 광고 휴식 시간 모두에서 게임 중 여러 긍정적인 묘사를 보게 될 것입니다.

퀴어 인재가 등장하는 2020년 슈퍼볼 광고 목록은 놀라울 정도로 깁니다. Lil Nas X는 도리토스의 광고 ; 넷플릭스 퀴어 아이의 논바이너리 스타인 조나단 반 네스(Jonathan Van Ness)는 Pop-Tarts의 장점에 대해 말하다 ; 드래그 레이스 스타 김치와 미즈크래커 후무스 광고 촬영; 릴리 싱은 스킨 크림의 장점을 칭찬하다 .

아이러니하게도 Trace Lysette와 Isis King은 세무 준비 회사를 대신하여 나타납니다. 터보택스 ; 엘렌 드제너러스 나타날거야 Amazon의 Portia de Rossi와 함께 세금 회피로 악명 높은 회사 .

또한 Microsoft는 샌프란시스코 포티나이너스의 공격 보조 코치인 케이티 소워스(Katie Sowers)가 등장하는 광고를 운영하고 있습니다. 최초의 여성이자 최초의 공개 퀴어 코치 슈퍼볼에서. 1억 명에 가까운 사람들이 경기를 관람할 것입니다.

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10년 전 슈퍼볼 광고에 유색인종 퀴어 아티스트가 등장할 것이라고 말했다면 비웃었을 것입니다. Kim Chi는 AdAge에 .

퀴어 사람들은 과거 몇 년 동안 슈퍼볼 광고에 눈에 띄게 없었고, 등장했을 때 종종 아첨하는 맥락에서 벗어나곤 했습니다. 그 한탄스러운 Snickers 광고를 제외하고 2010년 CBS는 지금은 없어진 게이 데이트 사이트 맨크런치 — 게이 남성의 키스가 등장했기 때문이 아니라 네트워크에서 키스가 비하하는 펀치 라인으로 묘사되었음을 발견했기 때문입니다.

Coca-Cola와 같은 소수의 광고만이 긍정적이었습니다. 우리의 원더 2018년 광고에서 대명사로 사용하는 것이 특징인 논바이너리 가시성의 중요한 순간인 Ax의 2016년 광고 전통적이지 않은 남성다움 .

의 공동 설립자인 Cyd Zeigler는 '과거에 슈퍼볼 광고에서 LGBTQ 캐릭터가 부족하다는 사실을 분명히 알게 되었습니다. 아웃스포츠 . 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 광고는 매우 비싸며 회사는 가능한 한 가장 광범위한 시장을 공략하기를 원합니다.

그러나 지금은 퀴어 캐릭터가 생략된 광고가 예년보다 더 눈에 띈다고 Zeigler는 말합니다. 이는 부분적으로 다른 미디어가 훨씬 더 포괄적이 되었기 때문입니다. 그는 TV 쇼에서 더 많이 보고, 영화에서도 더 많이 보고, 이전에는 스포츠에서 LGBTQ 선수를 이렇게 많이 본 적이 없다고 말합니다.

Zeigler는 오랜 스포츠 기자로서 스포츠의 동성애 혐오에 대한 오래된 가정은 더 이상 사실이 아니라고 말합니다.

나는 NFL에서 게이이자 이성애자인 운동선수들과 이야기를 나누는데, 그들은 라커룸에서 동성애자 비방 소리를 듣지 못한다고 말합니다. Zeigler는 말합니다. 저는 오늘 NFL의 누군가와 긴 만남을 갖고 포용성을 구축하는 방법에 대해 이야기했습니다. NFL을 대신하여 축구가 얼마나 포용적인지 보여주겠다는 약속이 있습니다.

왜 지금 이러한 변화가 일어나고 있습니까? 하버드의 여성, 젠더 및 섹슈얼리티 연구 미디어 및 행동주의 교수인 마이클 브론스키(Michael Bronski)는 이것이 많은 작은 변화의 결과일 가능성이 있다고 말합니다. 충분히 작은 TV 프로그램으로 ... LGBTQ 캐릭터를 추가하면서 점차적으로 받아 들여졌습니다. 그리고 슈퍼볼이 '글쎄, LGBTQ 출연자를 받아들일 수 있겠구나'라고 생각했을 수도 있습니다.

브론스키는 텔레비전에서 더 많은 퀴어를 보는 것이 좋지만 사회 정의와 혼동하지 말라고 말합니다.


항상 그렇듯이 보수적인 지역에서 약간의 반발이 있었지만 원격으로 신뢰할 수 있는 것은 아닙니다. 올해의 광고에 항의한 유일한 조직 중 하나는 미국 가족 협회(American Family Association)의 One Million Moms 프로젝트였습니다(아이러니하게도 이 프로젝트는 팔로워가 몇 천 명에 불과합니다. 트위터 ).

100만 엄마들의 분노 드래그 퍼포머가 있는 광고 중심 , 오늘날의 미디어 환경에서 만들기 힘든 케이스입니다. 지난 10년 동안 드래그가 미국 엔터테인먼트의 필수 요소가 되었다는 사실을 완전히 오해하고 있습니다. 더 이상 이상하고 기괴하고 위협적이지 않다고 Bronski는 말합니다.

그런 사실이 있는 사람들에게는 조금 실망스러울 수 있습니다. 날카롭거나 위험한 끌림을 높이 평가함 . 퀴어 문화의 주류화는 모든 퀴어들에게 완전히 반가운 소식이 아닐 수도 있습니다.

Bronski는 억압적 관용으로 알려진 정치 이론가 Herbert Marcuse의 개념을 지적합니다. 이 개념은 권력 구조가 주변화된 그룹이 완전히 발전하도록 허용하기보다는 타협을 제공합니다.

예를 들어, 결혼 평등이 법이 될 것 같았을 때 많은 주에서 약한 중간 해결책으로 시민 결합을 제안했습니다. 마찬가지로 드랙퀸이 후무스를 판매하도록 허용하는 것은 실질적인 구조적 변화를 제공하지 않고 완전한 포함을 암시하는 약한 제스처일 수 있습니다.

다시 말해서, TV에서 더 많은 퀴어를 보는 것은 좋은 일이지만 Bronski는 그것을 사회 정의와 혼동하지 말라고 말합니다.

그럼에도 불구하고, 대부분의 시청자들은 어떤 진전이든 환영할 것입니다. 특히 아마존 광고에 엘런의 단독 모습이 아닌 레즈비언 커플이 등장한다는 점에서 의미가 큽니다.

그리고 누가 알겠습니까? 이것은 국가에서 가장 많이 본 스포츠 이벤트에서 미래 대표로 가는 길을 열 수 있습니다. 사실, 우리는 최초의 공개적으로 동성애자인 슈퍼볼 선수로부터 1년 밖에 남지 않았을 수 있습니다. Kansas State의 공공연한 게이 선수인 Scott Frantz는 다음과 같이 말했습니다. 그는 이번 봄에 드래프트될 가능성이 있으며 다음 축구 시즌이 내년 9월에 시작될 때 팀에 합류할 수 있습니다.

페라로는 NFL이 몇 년 동안 슈퍼볼에서 뛰는 아웃 플레이어를 준비했다고 생각합니다. 미국 대중이 슈퍼볼에서 아웃 플레이어나 LGBTQ를 포함하는 광고에 대해 목소리를 낼 것이라는 개념은 이제 사라졌습니다.